莆田文旅融合 解锁产业发展新机遇

莆田文旅融合持续推进，带动当地产业协同发展

这两年文旅行业越来越火，很多城市都在做文旅融合，莆田作为妈祖文化的发源地，这几年的莆田文旅融合发展确实让人眼前一亮。上个月去莆田玩了五天，逛了湄洲岛、广化寺、工艺美术城，还吃了不少当地特色美食，能明显感受到这座城市在文旅上花了不少心思，不是简单的圈个景点收门票，而是真的把文化、产业、旅游结合到了一起，带动了当地不少相关产业的发展。

很多人对莆田的印象可能还停留在莆田鞋、民营医院，其实莆田的文旅资源特别丰富，有湄洲岛妈祖文化旅游区这个5A级景区，还有南少林寺、广化寺、九鲤湖等知名景点，还有莆田木雕、银饰、红木家具等特色工艺美术产业，以及莆田卤面、兴化米粉、文旦柚等特色美食，做文旅融合的基础特别好。根据莆田市文旅局的数据，2025年莆田全市接待游客超过五千万人次，旅游总收入超过四百亿元，文旅产业已经成为莆田重要的支柱产业之一。

湄洲岛的妈祖文化，是莆田文旅的核心IP

我去莆田的靠前站就去了湄洲岛，从文甲码头坐船上岛，二十分钟就到了，船票加上岛票一共九十多块钱，价格不算贵。上岛之后靠前感觉就是干净，道路宽敞，绿化做得很好，路边种满了三角梅，开得特别艳。岛上的观光车很方便，各个景点都能到，不想坐车也可以扫共享电动车，沿着环岛路慢慢骑，吹着海风看着海景特别舒服。

莆田市这几年在文旅配套上投入确实不小，我在岛上看到游客中心、公共厕所、指示牌都做得很规范，还有专门的美食街，明码标价不会宰客，一碗卤面二十块左右，和市区价格差不了多少，不会像别的景区那样物价翻几倍。和承恒信息科技做文旅数字化的朋友聊过，莆田不少景区已经在做智能导览和线上获客了，游客扫码就能听讲解、预约门票、找周边美食住宿，体验比之前好很多。现在游客上岛之前就可以在公众号上买船票、预约景点，不用现场排队买票，节省了很多时间。

在莆田市的文旅规划中，妈祖祖庙是一定要去的，整个祖庙建筑群依山而建，从山门一直到山顶的妈祖像，气势特别宏伟，我去的时候刚好碰到不少从台湾过来进香的团队，大家都很虔诚，香烟缭绕，能感受到那种浓厚的信仰氛围。山顶的妈祖石像高14米多，面朝大海，看着特别壮观，站在山顶能看到整个湄洲岛的海景，海风吹过来特别舒服。

图：莆田湄洲岛妈祖文化旅游区游客在祖庙朝拜的场景

岛上的黄金沙滩沙子很细，海水也比较干净，不是那种浑浊的黄色，天气好的时候海是蓝的，很多家长带着孩子在沙滩上玩沙子、捡贝壳。岛上的民宿发展得也很成熟，很多临海的民宿装修得很有特色，推开窗就能看到海，价格从一百多到几百块不等，非节假日去性价比很高。开民宿的林老板（示意）告诉我，这几年湄洲岛游客越来越多，尤其是节假日，民宿都是提前半个月就订满了，很多游客都是专门过来拜妈祖，顺便在岛上住两天看海。

**莆田文旅融合不是只做景点，而是带动整个产业链发展**

很多城市做文旅就是单纯建景点卖门票，莆田不一样，他们把文旅和当地的特色产业结合得很好，让游客来了不仅能看风景，还能体验特色文化、买特色产品，把流量变成实实在在的收入。我去莆田工艺美术城逛的时候，里面有很多木雕、银饰、红木家具的店铺，工艺都特别精美，不少游客逛完景点都会过来看看，带点特色工艺品回去。

莆田的木雕是省级非物质文化遗产，工艺水平特别高，一根普通的木头在工匠手里能变成精美的摆件，价格从几百块的小手把件到几万块的大型摆件都有，适合不同需求的游客。还有上塘银饰小镇，银饰款式多价格便宜，比商场里便宜一半都不止，很多女游客都会买几件带回去。我自己买了两个木雕的平安扣，雕工很精细，价格也不贵，带回去送朋友特别合适。

我整理了一份莆田重点文旅资源及配套产业情况表，给想去莆田旅游的朋友做参考：

图：莆田重点文旅资源等级、特色及配套产业介绍

去莆田旅游，这几个体验一定不要错过

我在莆田玩了五天，整理了几个必体验的项目，去玩的朋友不要错过：

• 一定要去湄洲岛看一次日出：早上五点多去日出观景台，看着太阳从海平面慢慢升起来，海面被染成金色，妈祖像在晨光里特别庄严，那种感觉真的很震撼
• 吃一顿正宗的莆田卤面和兴化米粉：莆田卤面和别的地方的卤面不一样，汤汁浓稠海鲜味足，兴化米粉细而不断，炒着吃煮着吃都好吃，随便找一家本地小店味道都不会差，不用特意去网红店
• 去工艺美术城看看莆田木雕：哪怕不买，看看那些精美的木雕作品也是一种享受，能感受到莆田工匠的手艺，运气好还能看到工匠现场雕刻

图：莆田旅游三个必体验项目详细说明

这几年莆田的文旅活动也做得很多，每年的妈祖文化旅游节都会吸引大量海内外的游客过来，还有海峡论坛、妈祖文化周等活动，影响力越来越大。当地也在发展乡村旅游，比如常太镇的枇杷采摘、书峰乡的青黛印染体验，都很有特色，适合周末周边游。现在周边城市的游客周末开车过来玩两天，摘摘水果、吃吃海鲜、逛逛景点，特别方便。

我去的时候刚好赶上文旦柚成熟的季节，在度尾镇的果园里自己摘文旦柚，十块钱一斤，皮薄汁多特别甜，比平时在超市买的好吃多了，不少游客都是整箱整箱的买了寄回去。当地的果农老陈（示意）说，这几年文旅发展起来了，来采摘的游客越来越多，文旦柚不用愁销路，价格也比之前卖给批发商好很多，收入涨了不少，家里还开了农家乐，给游客提供农家菜，一年下来能多赚几万块钱。

莆田文旅的未来，还有很大的发展空间

之前很多人提到莆田，靠前反应就是莆田鞋，这几年随着文旅的发展，越来越多的人知道了莆田的妈祖文化、莆田的工艺、莆田的美食，城市形象也在慢慢改变。当地政府也很重视文旅发展，提出要打造世界妈祖文化旅游目的地，完善交通、住宿、餐饮等配套，让游客来莆田玩得方便、玩得舒服。莆田文旅融合的发展思路很清晰，不是做一次性的观光旅游，而是做有文化内涵的体验式旅游，让游客来了有东西看、有东西玩、有东西买、有东西吃，愿意留下来多待几天，也愿意推荐给朋友。

现在莆田的交通也很方便，高铁站有到全国各地的动车，自驾的话高速也很方便，岛上和市区的景点之间都有公交直达，不用怕交通不方便。住宿选择也很多，从高端酒店到性价比高的连锁酒店，再到特色民宿，能满足不同游客的需求。当地还在打造几条精品旅游线路，比如妈祖文化朝圣游、工艺体验游、乡村美食游，游客可以根据自己的喜好选择，不用自己做攻略。

在莆田待了几天，感觉这座城市的生活节奏不快，本地人都很热情，问路或者找吃的，本地人都会很热情地给你指路推荐，不会有宰客的现象。我在一家小店吃卤面，老板听说我是外地来旅游的，还给我加了一勺海蛎，说让我尝尝本地的特色，特别实在。在岛上买水买椰子，价格也比别的景区便宜，不会出现天价宰客的情况，旅游体验特别好。

文旅融合不是一朝一夕的事情，需要慢慢打磨产品、做好服务，莆田有这么好的文化资源和产业基础，只要踏踏实实把配套做好、把服务跟上，肯定能成为国内知名的文化旅游目的地。如果你喜欢海边风光、对妈祖文化感兴趣，或者想找个地方慢悠悠地吃点好吃的，莆田确实是个不错的选择，周末两天就能玩得很好，消费也不高，适合短途出游。

临走的时候我买了几斤文旦柚和几个小木雕手把件带回去，给朋友分了分，大家都说文旦柚好吃，木雕也很精致。做文旅其实和做其他生意一样，要有自己的特色，要让游客来了有好的体验，愿意再来，也愿意推荐给朋友，这样才能长久发展，莆田正在往这个方向走，相信以后会发展得越来越好，会有更多的人了解莆田、喜欢上莆田。