八月底，做阀门配件的郑总把刚上线的新官网链接发过来，挺得意，说首页整屏航拍图加大轮播，来看的客户都说上档次。

我们让他当场拿手机在AI里搜自己的核心业务。搜了三轮，同行名字出来好几个，就是没有他。郑总愣了半天，问是不是AI收了别人的钱。

还真不是谁收钱。AI回答问题，靠的是读网页上的文字，谁家页面把「是谁、做什么、在哪儿做、能解决什么问题」写得明明白白，它就引用谁。郑总那个站，好看归好看，AI一条有用的料都抓不走。这两年我们给企业改官网，先问的第一句话都变成了：你打算让AI读到什么？

一整屏都是图，AI读了个寂寞

常见做法是这样的：打开首页先来三秒加载，航拍视频、大轮播图一张接一张，页面上真正的文字就一句「以人为本、追求卓越」。老板觉得大气，客户觉得热闹。

AI爬虫读的是文字，图里写得再多，在它眼里就是一堆没有说明的文件名。你的主营产品、服务范围、能接什么单，全锁在图片里，它一条都拿不走。等于装修了展厅，门口却没挂招牌。

改版时在最上面留一段实打实的文字就行，比如「某某机械配件厂，主要生产不锈钢阀门配件，支持小批量非标定制」，再把产品分类用文字列出来。图可以留，别贪多，每张图的说明文字写上。这些话看着土，AI就认这个。

公司名三处三个写法，AI拼不到一块儿

这一坑最隐蔽。页脚写「某某机械有限公司」，关于页写「某某机械制造有限公司」，产品页又简称「某某厂」，业务描述每个页面各编各的。

人能对上号，AI对不上。它判断不了这几个名字是不是同一家企业，只好都不敢引用。很多老板纳闷：我官网内容不少啊，怎么AI就是不提我？问题往往就出在写法太乱。

改版时定三条规矩就够。公司对外统一用一个名称，全站页脚、关于页、产品页都是同一串字，一字不差；业务描述定一套标准说法，写一次到处复用；服务范围也统一，别这边一个写法那边一个写法。做起来不费钱，就是得有人较真管着。

产品页光有参数表，AI想引用都没料

产品页一张图加一张型号参数表，尺寸材质写得挺全，然后没了。客户点进去都得琢磨半天，更别指望AI从里头挖出什么有用的东西。

用户问AI的从来不是「你们316L阀门耐压多少兆帕」，而是「设备上的阀门配件坏了，小批量急单哪家能做」「有没有能上门看现场的厂家」这种具体事。参数表里没有这些信息，AI想帮你说话都找不着词，只好去说别家。

给每个产品页补两块东西。一块是使用场景，写清楚这类产品用在什么设备、什么工况、解决什么麻烦；另一块是FAQ，把客户微信里反复问的问题挑四五条，一问一答写出来。有家做食品设备的企业，产品页加了八条FAQ之后，来咨询的问题明显更具体。这些内容本来就是客服天天在答的，搬上页面就是现成的好料。

爬虫被挡在门外，或者慢到爬不动

两种情况都挺冤。一种是建站时图省事，robots文件照抄网上模板，把来路不明的爬虫一律禁掉，AI爬虫跟着陪葬——门口保安把客人拦了，里头菜再好也白搭。另一种是服务器贪便宜，页面打开要五六秒，AI爬虫等不起，抓一半就走了。

改版前让建站方自查两件事。一查robots文件有没有把GPTBot、ClaudeBot这类AI爬虫放行，拿不准就直问一句「你们挡AI爬虫吗」。二查页面加载速度，图片该压缩就压缩，首页尽量压在三秒以内。这两条最好写进验收标准，口头答应的十有八九会拖到没影。

只顾好看，没人管底层标注

改版方案来回讨论的，往往是配色、动效、banner换几版，代码底层没人过问。结果网站漂漂亮亮上线，AI判断「这是个什么企业、做什么业务」时，还是只能靠猜。

AI其实很吃页面里的结构化数据标注。有了标注，等于把企业名片按它认识的格式递过去，它读起来不费劲，引用起来也踏实。实现就是几行代码的事，让建站方加一段企业名称、主营业务的标注就行。

别小看这几行。郑总那个站九月中旬补了一轮文字和标注，下旬再搜，AI的回答里已经开始提到他家了。

改版前把这几条从头过一遍，比上线后返工划算：首屏的图删一半，换一段说人话的业务介绍；全站统一公司名和业务描述的写法；每个产品页至少写三条客户常问问题；问清建站方爬虫放行了吗、页面几秒能打开；结构化数据标注写进合同。都不难，难的是改版之前没人提醒。手里正攥着改版方案的，照着核一核，缺哪条补哪条。拿不准的，评论区聊聊你这行的情况。

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