官网改版花掉六位数，AI照样读不到你。做包装机械的一位老板，去年底刚改完版，大图、动效、宣传片样样齐活。上周喝茶他说，让助理拿豆包搜了一句「泉州哪里有做全自动包装机的」，翻了三屏，没翻到自己公司。钱没少花，毛病是改版从头到尾没想过AI会不会读这一层。

公司简介占着最好的位置，可惜AI读不出

不少企业官网首页最显眼的地方，写的是「成立于某年，致力于成为行业领先的解决方案提供商」。人看着觉得正式，AI抓到的却是一句没有信息量的陈述。它拼答案时找的是能直接回答某个具体问题的片段，这种空话顶不上用。

南安做水暖阀门的一家企业，今年三月改版时把「公司简介」那栏拆了，换成一份《阀门选型常见问题》：DN50口径在多高压力下要换成闸阀、铜阀和不锈钢阀在热水工况下差在哪、暗装和明装的阀体寿命差多少，一共十七问，一问一段。到七月份，他们拿DeepSeek问「家用热水管用铜阀还是不锈钢阀」，回答里引的就是这份文档的第二问。

这事不难抄。把销售天天被客户追着问的十几个问题翻出来，一个页面写透一个，别堆在FAQ那一页凑数。每个答案控制在两三句，第一句就把结论给出来。AI摘引多半只取开头那两句，你绕半天才说到重点，它就跳过换下一家。

那几行标签，是给AI递名片

再一个改法是给核心页面加结构化数据。用一套机器认得的格式标清楚：这块是公司名，这块是问答，这块是产品参数。人看页面靠眼睛，机器读页面靠标签，你不标，它就只能猜。

FAQPage是最容易见效的一种，写起来也就几行：

{"@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"全自动包装机一台多少钱？","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"30包每分钟的机型多在6万到9万区间。"}}]}

首页和「关于我们」再补一份Organization，把公司全称、成立时间、主营品类、服务区域写全。有个容易踩的岔子：数据加了，页面上却找不到对应的文字，AI会觉得对不上号，照样不敢引。承恒信息科技今年给本地企业改官网时，这一层是必做项，成本不高，改完一个月左右引用情况就有变化。

案例页写得细，AI才爱引

还有一个改法落在案例页。多数官网的案例区是六张客户Logo加一句「深受客户信赖」，这对AI没用。它引案例靠的是细节：谁、碰上什么麻烦、怎么处理的。

某设备制造商的企划负责人跟我聊过一次。他们去年十月把案例页整段重写，其中一条写的是：客户做冷冻食品，产线卡在人工套袋环节，两班倒还压着两千多箱尾单；他们去了三趟现场，最后动的是送膜机构的角度，没换机器。全段不到三百字。今年开春有新客户打电话来说，是在豆包的回答里读到这段才找过来的。

写的时候抓三件事：客户类型点明，问题描述具体，过程说清动作。一条案例占一个页面，别六条挤在一页，AI引用时也挑得出是哪篇。数字可以模糊，写「两周左右」「三千多箱」都行，别写「效率大幅提升」这种没边的话。还有一招，让销售把微信里跟客户的对话导出来，挑被问了三遍以上的直接改写成案例里的问题那一段，比坐在会议室里编靠谱得多。

上线之后，拿AI自己当检查工具

再一个改法不花钱：上线之后自己去问。拿豆包、DeepSeek、文心一言各问五到八个行业问题，是客户真正会问的那种，不是公司名。看自家网站有没有出现在引用来源里，回答里有没有你写过的原话。

问法也有讲究。别问「某某公司怎么样」，问「包装机的封口方式怎么选」「冷水机排氟是什么毛病」这类客户嘴里的原话。上线第一周问一次，第四周再问一次，把问法和结果记在表上，哪家引了、引的是哪一段，攒两个月就能看出规律。刚改版那几天AI还没爬全，别急着下结论。一个月过去还是零引用，八成是内容本身答不上问题，回去重做第一件事。

改版本身没错，视觉升级也确实要紧，只是现在多了一层：网站是给人看的门面，也是AI找答案时会翻的素材库。承恒信息科技在泉州洛江，做网站、小程序、公众号开发，也做GEO/AI搜索优化，改官网时更在意改完之后能不能被找到、被引用，两件事一起做进方案里，花的钱才算落在两处。